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恐慌!小游戏能取代手机游戏吗?产生的影响力、冲击力有多大

  在移动游戏产业如此蓬勃的时候,微信推出了小游戏。难免引人遐想,是否真的意味着微信要和苹果撕破脸来刚正面了?这个问题其实得两说,至少从目前小游戏的状况来说,这样的猜测未免有些危言耸听。

  微信《跳一跳》刷屏以后,让小游戏这个平台顺理成章的走上了舞台。这是一个蠢蠢欲动的新渠道,甚至有人认为这是对现有手机游戏的革命,那么它真的会对移动游戏行业造成冲击吗?答案是肯定的,但要看如何理解移动游戏行业与小游戏的关系。

  在2018微信公开课 Pro 上,微信游戏产品总监孙春光介绍了小游戏平台在微信未来规划中的地位:

  微信小游戏不是一场革命,过去传统的重度手机游戏依然有其生存空间,线 游戏和《天天爱消除》们。不需要下载安装包,又有合格的流畅性,小游戏是更适合休闲游戏生长的土壤。

  而且由于“即点即玩”的特点,小游戏和微信其他业务完全打通以后,会有更大的想象空间。比如公众号文章下边附上小游戏,看完以后点进去就能玩;小游戏在朋友圈信息流投放广告,也能得到最有效的拉新。

  孙春光表示,微信小游戏的未来肯定是要比 H5 光明的,也可以预见曾经的 H5 从业者肯定会有相当一部分会向微信小游戏转型。对于开发者而言,在微信这个平台上小游戏比起 H5 主要有三个优势:更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。目前来看,流畅性和入口,是目前小游戏相较于 H5 游戏最大的优势。

  而小游戏和传统 APP 游戏不是一个竞争关系,而是要合作共赢。未来小游戏将和 App 游戏打通,你可以在 APP 游戏中分享给微信好友小游戏及小程序,也可以通过小游戏来唤醒 App 游戏,并且这一能力将开放给所有的厂商。其实这里可挖掘的玩法还有很多,比如容量超过 1G 的大作,可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛,得到初期的曝光,培养粉丝;一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏(比如签到、抽卡等)来维持活跃。

  所以,对于移动游戏行业一定程度上会有冲击,比如将会干掉H5小游戏,但对于传统手游来说,小游戏毕竟是轻量化,简单上手型,很难产生强烈的竞争关系。其实基于微信这个大平台,一款不错的小游戏有高活跃几乎是必然的,厂商需要思考的就是如何去变现,怎样在不过分影响体验的情况想加入适当的广告。

  社交娱乐需求一直都是存在的,而且这个需求市场非常大。关于这一点,极客公园在昨天关于小游戏的解读文章《微信「小游戏」来了!极客公园深度解读小程序年度压轴大招》中就曾提到,《天天爱消除》和《经典飞机大战》等游戏已经证明了游戏用户中巨大的社交娱乐需求。

  「呼朋引伴,说玩就玩,玩完就走」,这或许是对小游戏最准确的定义。填满用户的一些碎片时间,提供一些简单快捷的娱乐,在公众号和朋友圈的碎片化内容之外,满足微信用户的其他娱乐需求。

  这种娱乐需求是和社交强相关的,小游戏的乐趣在于和朋友、亲人在一款游戏中合作、PK。而社交关系链弥补了游戏性上的不足,也提供了一定的粘性,所以小游戏并不用多大多好玩,简单便捷才是王道。

  游戏需求市场巨大,必定能够吸引大量的开发者涌入,让整个生态活跃度大幅提升。而小游戏的特性又决定了它自带很强的社交传播属性,很容易出现爆款。在微信狂飙突进的这大半年之后,现阶段的小程序已然起飞,而每一个爆款的出现都会像一阵上什气流,将把小程序托得更高。

  小游戏有助于微信激活小程序的线上流量,而在最新版的微信中,小程序的入口已经被提升到了第一屏。在主界面直接下拉,就会出现最近使用过的小程序,入口已经非常靠前。

  小游戏的另一个意义在于完善了微信体系中的游戏生态。微信的游戏中心早在 2013 年就有了,但微信的游戏中心与整个微信体系始终处于一个相对隔离的状态,公众号也没能很好的改善这个问题,直到小程序出现。

  小程序很好的链接了微信和游戏以及用户,王者荣耀小程序就是一个很好的例子。在不玩王者荣耀的时候,玩家可以通过王者荣耀小程序查看最近的游戏获得、签到福利、游戏资讯等,包括查看好友的段位、战绩等等,这一系列动作都不必进入游戏。类似的还有网易手游管家、微信棋牌群排行等。

  而小游戏则可以将这种中间态的作用进一步提升,拉近用户在非游戏时间和游戏的距离,有效的日常维系玩家、提高活跃度,提升粘性……如果利用小游戏做到这些,这才是开发者们需要摸索的。

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